En resumen
- Para despachos de abogados y asesorías de Palma y del resto de Mallorca.
- Dos planes: Maps y reseñas desde 350 €/mes y Especialidades desde 750 €/mes. Sin IVA y sin permanencia.
- Primero las especialidades que más margen dejan, empezando por búsquedas concretas y menos competidas; después, «abogados Palma».
- Contenido para quien tiene una duda legal (arras, herencias, nuda propiedad) y acabará necesitando un abogado.
- Caso real: un despacho multidisciplinar que priorizó por margen y long tail para competir con despachos más grandes.
Por qué un despacho necesita un SEO distinto
El cliente de un abogado busca por especialidad y por ciudad: «abogado laboralista en Palma», «abogado de herencias en Mallorca». Y compite contra despachos con muchos años en internet y mucha autoridad. Atacar directamente «abogados Palma» con una web nueva suele ser lento; empezar por las especialidades concretas, no.
La confianza pesa todavía más que en otros sectores: quien busca un abogado quiere ver quién le va a llevar el asunto, su experiencia y su colegiación. Y las normas deontológicas de la abogacía también marcan cómo se puede anunciar un despacho, algo que se respeta en cada texto.
Qué trabajo en tu despacho
- Margen primero: revisamos contigo qué asuntos te interesan de verdad y cuáles no, antes de tocar una sola herramienta SEO.
- Una página por especialidad: divorcios, herencias, laboral, penal, extranjería, inmobiliario… con el abogado que la lleva y respuestas a las dudas reales del cliente.
- Asuntos muy de Mallorca: compraventas de no residentes, urbanismo en suelo rústico o licencias de alquiler turístico. Búsquedas con menos competencia y clientes de alto valor.
- Dudas que acaban en consulta: arras, nuda propiedad, usufructo o despidos. Quien entiende su situación suele necesitar a alguien que le asesore.
- Ficha de Google por sede y, si tienes clientes extranjeros, páginas en inglés o alemán.
Búsquedas que suelo trabajar
| Búsqueda | Qué quiere el cliente |
|---|---|
| abogado divorcio Palma | Contratar ya, en su ciudad |
| abogado herencias Mallorca | Resolver una herencia, a menudo con bienes en la isla |
| abogado laboralista Palma | Un despido o una reclamación |
| arras confirmatorias, nuda propiedad | Entender su situación antes de decidir |
| abogados Palma, abogados Mallorca | La búsqueda genérica, la más competida |
| lawyer Mallorca, Anwalt Mallorca | Clientes extranjeros con propiedades o negocios en la isla |
Planes y precios
| Plan | Qué incluye | Precio orientativo |
|---|---|---|
| Maps y reseñas | Ficha de Google del despacho, reseñas, página local y medición de llamadas. | Desde 350 €/mes |
| Especialidades | Todo lo anterior, más una página por especialidad, contenido para dudas legales, autoridad y, si hace falta, otros idiomas. | Desde 750 €/mes |
Si el despacho tiene muchas especialidades, varias sedes o trabaja en varios idiomas, el plan puede subir de tramo (900–1.500 €/mes). Te lo detallo en el roadmap. Precios sin IVA y sin permanencia. Puedes calcular un precio orientativo o pedirme presupuesto.
Cómo mido los resultados
Mido llamadas, formularios y correos que llegan desde la ficha y desde cada página de especialidad. Cada mes revisamos contigo cuáles fueron consultas reales y de qué tipo de asunto. Los datos los ves en un panel hecho para ti, y una vez al mes lo revisamos juntos, en persona en Palma o por videollamada. La ficha de Google, la web y la analítica son siempre tuyas.
Un caso real de despacho de abogados
Un despacho de abogados con varias áreas de práctica quería más clientes desde Google, pero su web trataba todos los servicios por igual. Analizamos qué servicios dejaban más margen y dónde podía crecer el negocio, empezamos posicionando búsquedas long tail de esas especialidades y, con esa base, fuimos a por las búsquedas más competidas de la ciudad. Además, captamos búsquedas informativas que, muchas veces, terminan en una consulta.
Un despacho multidisciplinar, con un equipo de abogados y varias especialidades. La web presentaba todas las áreas al mismo nivel, sin priorizar ninguna, y competía en Google contra despachos con mucha más antigüedad y autoridad.
Qué hicimos
- Negocio antes que keywords. Antes de mirar una sola herramienta SEO revisamos con el despacho su cartera de servicios: qué asuntos dejan más margen, cuáles tienen capacidad de crecer y qué casos quieren captar (y cuáles no). El objetivo no era aparecer para todo, sino para las búsquedas que llenan la agenda de los servicios más rentables.
- Empezar por el long tail. Atacar directamente “abogados + ciudad” con una web sin autoridad habría sido lento. Empezamos por búsquedas más específicas y con menos competencia de las especialidades prioritarias, como “abogado delito homicidio” o “despacho penal”: menos volumen, pero clientes con un problema concreto y alto valor para el despacho.
- Después, las búsquedas más competidas. Con esas páginas generando relevancia temática y enlaces internos hacia la página principal, pasamos a las búsquedas genéricas de la ciudad, las más disputadas: “abogados + ciudad”, “abogado en + ciudad” y “abogados + provincia”.
- Más allá del cliente listo para contratar. No nos quedamos en lo básico. Creamos contenido para búsquedas de otro momento del funnel: personas que tienen una duda legal concreta y que, al entender su situación, necesitan a un experto que les asesore y les lleve el caso. Son búsquedas con miles de consultas al mes en España y una conexión directa con los servicios del despacho.
Resultado
- El despacho gana visibilidad en las búsquedas de contratación de su ciudad, empezando por sus servicios más rentables.
- Las especialidades prioritarias tienen páginas propias que captan clientes con un problema concreto.
- El contenido informativo actúa como puerta de entrada: el usuario llega por una duda y encuentra al despacho que puede resolverla.
- Una arquitectura que permite seguir creciendo especialidad a especialidad.
En el sector legal no gana quien más tráfico tiene, sino quien aparece cuando alguien necesita un abogado para un asunto rentable. Ordenar la estrategia por margen y empezar por el long tail permite competir contra despachos más grandes sin esperar años.
Caso real, anonimizado por confidencialidad: sin nombre del cliente ni datos que permitan identificarlo.
Trabajo desde Palma con negocios de toda Mallorca, también de Menorca e Ibiza y del resto de España. Si quieres saber más de cómo trabajo, aquí lo explico como consultor SEO en Mallorca.