El buen SEO es lo que te pone en la IA
Se habla mucho de trucos para salir en ChatGPT. Mi experiencia es más simple: lo que hace que una web aparezca en las respuestas de la IA es lo mismo que la posiciona bien en Google. El problema es que no todo el mundo hace buen SEO.
El SEO para IA usa las mismas técnicas que funcionan en SEO: optimización de contenidos, estructura, fichas y menciones en otras webs, autoridad. Lo que cambia son los datos con los que decido qué hacer. En lugar de palabras clave y herramientas de buscadores, trabajo con los datos de IA de Search Console y Bing Webmaster Tools, con herramientas específicas como Profound y con herramientas propias. Optimizo en función de cómo responde la IA, no de cómo ordena el buscador.
A veces el arreglo está en tu propia web. Un hotel boutique tenía un paquete romántico que la IA no recomendaba porque en su web no estaba bien planteado: no era un problema de la IA, sino de cómo estaba contado. Y aparecer en la IA importa cada vez más: es una gran oportunidad para las pymes, porque un negocio que responde bien a lo que pregunta su cliente puede salir por delante de webs mucho más grandes que en Google le ganaban. Lo explico en SEO vs GEO: ¿en qué pongo el dinero?
La diferencia está en el enfoque. Hay que dejar de pensar en palabras clave sueltas y pensar en temas: grupos de contenido bien organizados, páginas pilar y una arquitectura que tanto Google como los modelos de IA puedan recorrer y entender.
Mis portales, en las respuestas de la IA
Estos son datos reales de dos de mis portales propios. No hice nada extraño ni fuera de lo común: buen SEO, contenido que responde rápido y de forma completa, y una estructura clara.
Cada captura es un único portal. Una cita o una impresión en la IA no es una visita, y no garantizan los mismos resultados para otro negocio, pero enseñan que el método funciona.
Qué hace que la IA te cite
Contenido fácil de digerir
Que responda a la intención de búsqueda de forma rápida y, a la vez, lo más completa posible. La IA necesita encontrar la respuesta, entenderla y poder usarla.
Temas en lugar de palabras clave
Grupos de contenido sobre cada tema de tu negocio, con páginas pilar y páginas que las desarrollan, en lugar de una página por cada variante de una búsqueda.
Una estructura lógica
Una arquitectura en clusters, pilares o silos, fácil de rastrear y de entender por los buscadores y por los modelos de lenguaje.
Que otros hablen de ti
Las IA no solo leen tu web. También se fijan en lo que dicen de ti otras webs, medios, directorios y foros. Ahí entran las citaciones, las colaboraciones y las menciones.
Cómo mido tu visibilidad en la IA
Search Console y Bing Webmaster Tools
Google y Bing ya dan datos de la IA: impresiones en las funciones de IA de Google, y citas y menciones en las respuestas de Copilot. Con eso mido tus citaciones y tu cuota de presencia frente a la competencia, con la información que ofrecen hoy.
Los prompts de tu cliente
Con Profound sigo las preguntas clave que haría tu cliente ideal en cada IA, y vemos si apareces y con qué frecuencia.
Personas sintéticas
Creo con IA perfiles de posibles compradores de tu negocio y los pongo a conversar con cada modelo, como lo haría un cliente real. Así veo si te menciona, si te recomienda, en qué porcentaje de las conversaciones apareces, qué fuentes ha usado y cómo ha llegado a su respuesta.
Ejemplo de persona sintética
«Somos una pareja alemana, vamos a Alcúdia en julio y queremos alquilar un barco sin patrón un día. ¿Qué empresa nos recomiendas?»
- Pregunta a ChatGPT, Gemini, Perplexity y Copilot
- Mido si te menciona, si te recomienda y en qué % de las conversaciones
- Y además qué fuentes cita y cómo construye la respuesta
Con todo eso se monta la estrategia: qué contenido crear, qué citaciones conseguir, a quién contactar, qué colaboraciones buscar y en qué webs tienes que aparecer.
Un caso real: un hotel boutique
Un hotel boutique independiente quería saber cómo le veía la IA y por qué no aparecía más en sus respuestas.
Qué analizamos
Su visibilidad con herramientas especializadas y con los datos de Search Console y Bing Webmaster Tools. Después creamos personas sintéticas a partir de sus clientes tipo y las pusimos a preguntar a cada IA:
- Qué hoteles recomienda para una escapada romántica.
- Qué hoteles recomienda cerca de un lugar emblemático de la ciudad.
- Qué hoteles recomienda para un viaje de negocios, con business center y buena conexión para trabajar.
Qué descubrimos
En qué respuestas aparecía el hotel y, sobre todo, cómo le percibía la IA: con qué características le describía y por qué no le asociaba a otras que sí tenía. Parte de la respuesta estaba en la falta de coherencia entre lo que decían de él las agencias de reservas (OTA) y lo que contaba su propia web.
Qué recibió
Un informe con todo lo analizado, los atributos que había que reforzar o corregir, las fuentes donde tenía que estar y la estrategia de contenido y menciones para que la IA lo recomendara por las razones correctas.
Lo cuento con más detalle, con las 450 conversaciones y los cinco hallazgos, en el artículo Tu hotel es boutique, pero ¿la inteligencia artificial lo sabe?
Hoteles: el sector que más se juega en la IA
De todos los sectores de Mallorca, es el que veo con más futuro en la IA. Cuando alguien pide una recomendación, la IA suele mandar a la web oficial del hotel, no a la agencia de reservas. Y en la web oficial el hotel puede ofrecer lo que no está en las OTA: mejoras de habitación, habitaciones concretas o paquetes propios.
Es una oportunidad real de quitarse dependencia de las OTA y sus comisiones. Y va a más: cada vez más gente planifica el viaje con ChatGPT o Gemini, y no queda lejos el día en que la propia IA reserve los vuelos y el hotel y prepare la guía del viaje. El hotel que la IA entienda y recomiende estará en ese viaje.
El turista también pregunta a la IA
En Mallorca este punto pesa más que en otros sitios. Muchos visitantes planifican el viaje preguntando a ChatGPT o a Gemini dónde comer, dónde alojarse o qué contratar, y lo hacen en inglés o en alemán. Si tu negocio vive del turismo, conviene saber qué responde la IA en cada idioma y con qué fuentes.
Formas de trabajar
| Servicio | Qué incluye | Precio orientativo |
|---|---|---|
| Diagnóstico GEO (puntual) | Un informe en PDF con todo lo analizado: en qué punto está tu negocio en la IA, cómo te percibe, quién aparece en tu lugar, qué fuentes se usan, recomendaciones y la estrategia a seguir. | Desde 490 € |
| Estudio GEO con buyer personas (puntual) | Cientos de conversaciones simuladas en ChatGPT, Gemini y Perplexity con perfiles de cliente distintos, para medir cuándo te recomiendan, cómo te describen y por qué eligen a otros. | Desde 1.500 € |
| SEO con foco en la IA (mensual) | Tu SEO mensual con más peso en lo que leen los modelos: adaptar el contenido de tu web para que la IA recoja bien tus servicios, paquetes y atributos; contenido en webs de terceros, citaciones, colaboraciones y menciones; y seguimiento de cómo te recomienda la IA. Con un roadmap de lo que se hace cada mes. | Desde 600 €/mes, o +250 €/mes si ya trabajamos tu SEO |
Precios sin IVA. El servicio mensual funciona igual que el posicionamiento SEO mensual, porque es SEO: roadmap a medida, sin permanencia y un panel de resultados que revisamos juntos cada mes. Si necesitas además revisar toda la web, la auditoría SEO completa incluye también la parte de IA.
Qué obtienes con el GEO
Este servicio forma parte de mi consultoría SEO en Mallorca y está disponible para empresas de toda España.